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  • #汉服城事#2021年中国汉服市场调研报告-行业深度分析与投资前景预测

    2021/04/28 16:41:53 发布4442 浏览0 回复0 点赞
柳下贵
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大汉什长

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精华:1

注册:2020/06/11 22:24:23

 汉服,全称是“汉民族传统服饰”,又称汉衣冠、汉装、华服,是通过自然演化而形成的具有独特汉民族风貌性格,明显区别于其他民族的传统服装和配饰体系,传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。汉服行业产业链上游主要参与者为汉服服装设计、制造以及学术研究等产业;汉服行业包括各电商品牌、周边服务平台以及文化社区平台,产业的传播推广依托于各大新媒体平台。


汉服产业链

 数据来源:公开资料整理


       在上游原材料方面,我国布产量自2016年来持续下降,到2019年布产量降至456.9亿米,同比下降8.42%;2020年中国布产量降至371.2亿米,同比下降18.3%。


2015-2020年中国布产量及同比增长

 数据来源:公开资料整理


       随着我国汉服爱好群体数量的持续增加,行业整体市场销售额快速增长,从2015年的1.9亿元增长至2018年的10.8亿元,复合年增长率达到78.47%;在2019年中国汉服行业发展迅猛,市场销售额更是快速上升,达到45.2亿元,同比增长318.52%。


2015-2020年中国汉服市场销售额

 数据来源:公开资料整理


       据统计,2019年我国消费者购买汉服价格主要集中在300-500元,所占比重达到43.1%;其次是100至300元,价格占比为25%;然后是500至1000元区间,所占比重为23.6%。


2019年中国汉服消费者购买汉服的价格分布

 数据来源:公开资料整理


       下游用户方面,我国汉服爱好者群体快速增长,到2018年达到204.2万人,较上年增加86.1万人,同比增长72.9%;2019年中国汉服爱好者数量达到356.1万人,同比增长74.4%;预计到2020年中国汉服爱好者群体数量将达到605.4万人左右。


2014-2020年中国汉服爱好者群体数量及预测

 数据来源:公开资料整理


       目前线上电商平台已成为我国汉服销售的主要渠道,到2020年一季度消费购买占比达到76.2%;其次是实体店,销售比重为41.7%;然后是其他领域,比重为16.7%。


2020年Q1中国汉服消费者产品购买渠道比重

 数据来源:公开资料整理(LJ)


        中国报告网是观研天下集团旗下的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2021年中国汉服市场调研报告-行业深度分析与投资前景预测》涵盖行业最新数据,市场热点,政策规划,竞争情报,市场前景预测,投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

        它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。

        本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。


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